더본코리아 주가 26% 급등 이유, 백종원 미국 소스 사업과 공모가 회복 가능성
더본코리아 주가가 오랜 하락 끝에 장중 26% 넘게 급등하면서 더본코리아 주식을 보유한 투자자들의 관심이 다시 커지고 있습니다. 2026년 2분기 적자 폭이 크게 줄어든 데다 백종원 대표가 추진하는 미국 TBK 소스 사업이 새로운 성장동력으로 부각됐기 때문입니다.
하지만 하루 급등만 보고 본격적인 상승 추세가 시작됐다고 판단하기는 아직 이릅니다.
특히 더본코리아 공모가인 3만4천원을 기다리는 투자자라면 현재 주가가 얼마나 올랐는지보다 앞으로 실제 영업이익과 해외 매출이 얼마나 개선되는지를 확인하는 것이 더 중요합니다.
이번 글에서는 다음 내용을 중심으로 살펴보겠습니다.
더본코리아 주가가 장중 26% 급등한 이유
2026년 2분기 실적이 실제로 좋아졌는지
백종원 미국 TBK 소스 사업이 중요한 이유
더본코리아 공모가 3만4천원 회복에 필요한 조건
단기 급등 이후 투자자가 확인해야 할 위험 요인
더본코리아 주가, 상장 당시에는 기대가 컸다
더본코리아는 2024년 11월 코스피에 상장했습니다.
공모가는 3만4천원이었지만 상장 첫날 장중 6만4,500원까지 오르면서 시장의 큰 관심을 받았습니다.
백종원 대표의 높은 인지도와 함께 빽다방, 홍콩반점, 새마을식당 등 소비자에게 익숙한 브랜드를 다수 보유하고 있다는 점이 투자심리를 자극했습니다.
당시에는 단순한 외식기업보다는 백종원이라는 강력한 브랜드 파워를 가진 성장기업이라는 기대가 상당했습니다.
문제는 상장 이후였습니다.
주가는 고점에서 지속적으로 하락했고 한때 1만원대 초반까지 내려오면서 상장 첫날 고점과 비교하면 약 80% 가까운 하락폭을 기록했습니다.
공모가 3만4천원 역시 멀어졌습니다.
더본코리아 주가가 크게 떨어진 이유
주가 하락의 원인을 단순히 한 가지 사건으로 설명하기는 어렵습니다.
외식경기 부진과 가맹사업 수익성 문제, 판매촉진비와 각종 비용 부담이 실적에 영향을 줬고 기업을 둘러싼 여러 논란까지 겹치면서 투자심리가 빠르게 악화됐습니다.
무엇보다 중요한 것은 실적이었습니다.
주식시장은 결국 기업이 얼마나 돈을 벌 수 있는지를 보기 때문에 높은 인지도만으로 주가를 계속 유지하기는 어렵습니다.
실적이 적자로 돌아서자 상장 당시 기업가치가 과도했던 것 아니냐는 우려도 커졌습니다.
그런데 더본코리아 주가가 장중 26% 급등했다
전날 1만4,090원이었던 더본코리아 주가는 장중 1만7,760원까지 상승했습니다.
전일 대비 장중 상승률은 약 26.05%였습니다.
다만 장중 최고가를 그대로 유지한 것은 아니었습니다.
당일 종가는 1만5,890원으로 마감하면서 최종 상승률은 12.78%를 기록했습니다.
즉,
“더본코리아 주가가 26% 올랐다”는 것은 장중 최고가 기준이며 종가 기준 상승률과는 차이가 있습니다.
그래도 장기간 약세를 이어왔던 종목이 갑자기 두 자릿수 상승률을 기록했다는 점에서 시장의 관심을 끌기에는 충분했습니다.
그렇다면 무엇 때문에 주가가 움직였을까요?
크게 두 가지를 볼 수 있습니다.
① 백종원 대표의 미국 TBK 소스 사업
② 2026년 2분기 실적 개선
입니다.
백종원 미국 TBK 소스 사업이 주가에 영향을 준 이유
이번 더본코리아 주가 상승에서 가장 눈에 띈 재료는 미국 사업입니다.
백종원 대표는 미국 LA 현지 식당을 찾아 더본코리아가 개발한 TBK 소스 11종을 활용한 메뉴를 소개했습니다.
김치분말소스, 양념치킨소스, 갈비양념소스 등을 현지 식당에서 쉽게 활용할 수 있도록 제품만 공급하는 것이 아니라 조리법과 레시피까지 함께 제안하는 방식입니다.
여기서 중요한 부분이 있습니다.
더본코리아가 해외에 직접 프랜차이즈 매장을 계속 만드는 방식과는 사업 구조가 다르다는 점입니다.
TBK 소스 B2B 사업은 기존 프랜차이즈와 무엇이 다른가
반면 B2B 소스 사업은 현지 식당이나 유통업체에 소스를 공급할 수 있습니다.
예를 들어 미국 현지 식당이 더본코리아 소스를 사용해 한국식 치킨이나 갈비 메뉴를 판매한다면 더본코리아가 직접 해당 식당을 운영할 필요가 없습니다.
현지 사업자에게 소스와 레시피를 공급하면 됩니다.
이론적으로는 매장을 하나씩 늘리는 방식보다 빠르게 시장을 확대할 가능성이 있습니다.
기존 프랜차이즈 사업
가맹점을 중심으로 매출 발생
매장 확대가 필요
운영과 관리 부담 존재
지역별 출점 속도에 영향을 받음
TBK 소스 B2B 사업
현지 식당과 유통기업이 고객
직접 점포를 열지 않아도 공급 가능
소스와 레시피를 함께 판매 가능
여러 업체에 동시에 제품 공급 가능
시장에서는 바로 이 부분을 새로운 성장 가능성으로 받아들인 것으로 볼 수 있습니다.
미국 소스 사업이 생각보다 중요한 이유
더본코리아의 성장에서 가장 큰 고민 중 하나는 국내 프랜차이즈 시장의 한계입니다.
국내에서 매장을 계속 늘리는 방식만으로는 어느 순간 성장 속도가 떨어질 수밖에 없습니다.
반면 소스와 식품을 해외에 공급한다면 사업 대상이 크게 확대됩니다.
특히 K푸드에 대한 해외 관심이 계속된다면 한식당뿐만 아니라 일반 현지 식당에서도 한국식 양념을 활용할 가능성이 있습니다.
더본코리아가 노리는 것도 단순한 소스 판매보다 이런 시장에 가깝습니다.
소스 + 표준 레시피 + 조리 컨설팅
을 하나의 상품처럼 제공하는 방식입니다.
한식 전문 조리사가 없어도 일정한 맛을 낼 수 있도록 한다면 현지 식당 입장에서도 진입장벽을 낮출 수 있습니다.
제품이 실제 메뉴에 정착하면 반복 주문으로 이어질 가능성도 있습니다.
이 때문에 주식시장에서는 단순히 LA 식당 한 곳을 방문했다는 사실보다는
“더본코리아가 국내 프랜차이즈 회사에서 글로벌 식품기업으로 확장할 수 있을까?”
라는 가능성에 반응했다고 보는 것이 더 적절합니다.
하지만 아직 대규모 미국 계약이 나온 것은 아니다
여기서 투자자가 반드시 구분해야 할 부분도 있습니다.
현재 단계에서 미국 대형 유통기업과 대규모 공급계약이 확정됐거나 상당한 해외 매출이 이미 발생한 것은 아닙니다.
현지 업체와 제품 공급 및 유통 가능성을 논의하는 단계입니다.
사업 진행 과정은 대략 다음처럼 볼 수 있습니다.
제품 개발
↓
현지 제품 소개
↓
식당 테스트 및 영업
↓
공급·유통 협의
↓
MOU 또는 본계약
↓
실제 발주 및 납품
↓
매출 발생
현재는 본격적인 해외 매출이 크게 발생하는 단계라고 보기보다는 시장 개척 과정에 가깝습니다.
따라서 미국 진출 자체는 긍정적인 재료가 될 수 있지만 주가를 장기간 끌어올릴 정도의 호재가 되려면 결국 계약과 매출이라는 숫자로 확인돼야 합니다.
더본코리아 실적, 실제로 좋아졌을까
이번 더본코리아 주가 반등에서 해외 사업 못지않게 중요한 것이 2026년 2분기 실적입니다.
2026년 2분기 연결 기준 더본코리아 매출은 약 832억원을 기록했습니다.
전년 동기 대비 약 12% 증가한 수준입니다.
영업손실은 약 56억원입니다.
여전히 적자이지만 전년 동기 영업손실 약 225억원과 비교하면 적자 폭이 약 75% 감소했습니다.
2025년 2분기와 2026년 2분기 비교
| 구분 | 2025년 2분기 | 2026년 2분기 |
|---|---|---|
| 매출 | 약 742억원 | 약 832억원 |
| 영업손익 | -225억원 | -56억원 |
| 매출 변화 | - | 약 12% 증가 |
| 적자 변화 | - | 약 75% 축소 |
이 숫자는 꽤 의미가 있습니다.
주식시장은 단순히 현재 적자인지를 보는 것뿐만 아니라 실적이 어느 방향으로 움직이고 있는지도 중요하게 평가하기 때문입니다.
225억원이었던 분기 영업손실이 56억원까지 줄었다면 적어도 이전보다 손실 규모가 크게 감소했다는 것은 확인할 수 있습니다.
적자가 줄었다고 턴어라운드가 끝난 것은 아니다
반대로 너무 긍정적으로 해석하는 것도 조심해야 합니다.
더본코리아의 영업손실이 크게 줄어든 것은 사실이지만 여전히 영업이익은 마이너스입니다.
즉,
적자 확대 → 적자 축소
단계까지는 왔지만
적자 축소 → 흑자 전환
까지 확인된 것은 아닙니다.
투자자 입장에서는 이후 분기 실적이 더 중요합니다.
다음 분기에도 적자가 계속 감소하는지, 실제 영업이익 흑자 전환이 가능한지를 확인해야 합니다.
더본코리아 공모가는 얼마였나
더본코리아 공모가는 3만4천원입니다.
장기간 주가가 공모가 아래에서 거래되면서 기존 투자자들 사이에서는
“공모가까지만이라도 갔으면 좋겠다”
는 이야기가 나올 수밖에 없습니다.
그렇다면 현재 가격에서 공모가까지 얼마나 올라야 할까요?
8월 14일 종가인 1만5,890원을 기준으로 계산하면 공모가 3만4천원까지는 약 114% 상승해야 합니다.
쉽게 말해 현재 수준에서 주가가 두 배 이상 올라야 합니다.
따라서 하루 장중 26% 급등했다고 해서 공모가 회복이 가까워졌다고 보기는 어렵습니다.
공모가는 반드시 돌아가야 하는 가격이 아니다
“공모가가 3만4천원이니까 언젠가는 다시 3만4천원에 간다.”
공모가는 주가의 보장 가격이 아닙니다.
상장 당시 시장 상황과 기업의 예상 성장성, 실적 전망 등을 바탕으로 산정된 가격일 뿐입니다.
상장 이후 기업 실적이 기대보다 나빠지면 공모가 아래에서 오랜 기간 거래될 수도 있습니다.
반대로 실적이 크게 성장한다면 공모가를 넘어설 수도 있습니다.
따라서 더본코리아 주식 역시 공모가 자체보다 앞으로 벌어들일 매출과 이익을 봐야 합니다.
더본코리아 주가가 공모가를 회복하려면 필요한 조건
그렇다면 더본코리아 주가가 공모가 3만4천원을 다시 바라보려면 어떤 변화가 필요할까요?
개인적으로는 네 가지 숫자를 확인할 필요가 있다고 봅니다.
1. 영업이익 흑자 전환
가장 먼저 확인할 것은 본업의 수익성입니다.
영업손실이 225억원에서 56억원으로 감소한 것은 긍정적이지만 계속 적자라면 기업가치 재평가에는 한계가 있을 수 있습니다.
앞으로 분기 실적에서 영업손실이 계속 감소하고 최종적으로 흑자로 전환되는지가 중요합니다.
2. 미국 TBK 소스 실제 공급계약
백종원 대표가 직접 미국에서 영업하는 모습 자체는 투자심리에 영향을 줄 수 있습니다.
하지만 기업의 실적을 바꾸는 것은 결국 실제 계약입니다.
미국이나 태국 등 해외에서 구체적인 공급계약이 체결되는지, 계약 규모와 공급 물량이 어느 정도인지 확인해야 합니다.
3. 해외 매출 증가
계약이 나와도 실제 주문으로 연결되지 않으면 의미가 줄어듭니다.
TBK 소스가 현지 식당이나 유통망에 공급되기 시작한 뒤 반복 주문으로 이어지는지가 중요합니다.
앞으로 분기보고서에서 해외 매출 비중이 실제로 높아지는지가 핵심 지표가 될 수 있습니다.
4. 국내 프랜차이즈 사업 안정
더본코리아의 현재 기반은 여전히 국내 프랜차이즈 사업입니다.
빽다방, 홍콩반점 등 핵심 브랜드가 안정적으로 매출을 만들고 가맹사업 수익성이 개선돼야 해외 신규 사업에도 지속적으로 투자할 수 있습니다.
해외 사업이 성장하더라도 국내 본업이 계속 흔들리면 전체 실적 개선 속도가 늦어질 수 있습니다.
장중 26% 급등, 추세 전환으로 봐도 될까
현재 단계에서는 하루 급등만으로 장기 추세 전환을 확정하기 어렵습니다.
8월 14일 더본코리아 주가는 장중 1만7,760원까지 상승했지만 이후 상승폭을 일부 반납해 1만5,890원에 마감했습니다.
장중 최고가 부근에서는 단기 차익실현 매물도 나왔다는 의미로 해석할 수 있습니다.
특히 오랫동안 하락했던 종목은 새로운 뉴스가 나오면 낙폭과대 반등이 크게 나타나는 경우도 있습니다.
따라서 단순히
“26% 급등했으니 이제 상승장이다”
라고 판단하기보다는 앞으로 다음 흐름을 확인할 필요가 있습니다.
실적 개선 → 해외 계약 → 해외 매출 증가 → 영업흑자 전환
이 과정이 실제 숫자로 이어진다면 단기 반등이 아닌 중장기 턴어라운드 가능성을 검토할 수 있습니다.
더본코리아 주가 전망에서 확인해야 할 체크포인트
앞으로 더본코리아 주식을 계속 지켜본다면 뉴스 제목보다 다음 네 가지를 확인하는 편이 좋습니다.
첫째, 다음 분기 영업손실이 다시 감소하는가
56억원의 영업손실이 30억원, 10억원 수준으로 계속 줄어드는지 확인해야 합니다.
둘째, 해외 공급계약이 실제로 발표되는가
미국과 태국 등에서 단순 협의가 아니라 계약 물량과 금액이 구체화되는지가 중요합니다.
셋째, 해외 매출이 분기보고서에서 증가하는가
해외 사업 뉴스가 실제 매출 증가로 연결돼야 장기 성장동력으로 평가할 수 있습니다.
넷째, 국내 주요 브랜드의 수익성이 회복되는가
해외 사업에만 관심을 두기보다 빽다방, 홍콩반점 등 기존 사업의 안정성도 함께 확인해야 합니다.
더본코리아 주가 관련 자주 묻는 질문
더본코리아 공모가는 얼마인가요?
더본코리아의 공모가는 3만4천원입니다.
2024년 11월 상장 당시 공모가보다 높은 가격에서 거래를 시작했지만 이후 주가가 크게 하락하면서 현재는 공모가를 상당 폭 밑도는 수준에서 거래되고 있습니다.
더본코리아 주가가 26% 오른 이유는 무엇인가요?
2026년 8월 14일 장중 26% 넘게 상승했습니다.
주요 배경으로는 백종원 대표의 미국 TBK 소스 B2B 사업 확대 기대와 2026년 2분기 영업손실이 전년 동기 대비 크게 감소한 점을 들 수 있습니다.
다만 26%는 장중 최고가 기준이며 당일 종가 상승률은 12.78%였습니다.
백종원 미국 소스 사업은 계약이 확정됐나요?
현재 알려진 내용만 보면 대규모 공급계약이 이미 확정된 단계로 보기는 어렵습니다.
현지 식당과 업체를 대상으로 제품을 소개하고 공급·유통 가능성을 협의하는 과정이기 때문에 앞으로 실제 계약과 발주 규모를 확인해야 합니다.
더본코리아는 흑자 전환했나요?
아닙니다.
2026년 2분기 영업손실은 약 56억원으로 전년 동기보다 적자 폭이 크게 감소했지만 여전히 영업적자 상태입니다.
따라서 현재는 완전한 흑자 전환보다는 적자 축소 단계로 보는 것이 적절합니다.
더본코리아 주가가 공모가까지 갈 수 있을까요?
가능 여부를 지금 단정하기는 어렵습니다.
공모가 3만4천원 회복을 위해서는 국내 사업 안정, 영업이익 흑자 전환, 해외 소스 공급계약, 해외 매출 증가 등이 실제 숫자로 확인될 필요가 있습니다.
더본코리아, 이제는 백종원보다 숫자를 봐야 할 시점
더본코리아가 상장 당시 크게 주목받았던 데에는 백종원 대표의 인지도가 상당한 역할을 했습니다.
반대로 현재 주가가 다시 제대로 평가받기 위해서는 인지도보다 실적이 중요해진 시점이라고 볼 수 있습니다.
2026년 2분기에는 매출이 증가했고 영업손실도 전년 동기보다 크게 감소했습니다.
미국 TBK 소스 사업 역시 더본코리아가 국내 프랜차이즈 중심의 사업 구조에서 벗어나 해외 식품 B2B 시장으로 확장할 가능성을 보여줬다는 점에서는 긍정적입니다.
다만 아직 영업적자가 이어지고 있고 해외 사업도 본격적인 매출 확대가 확인된 단계는 아닙니다.
그래서 현재 더본코리아 주가를 판단할 때 가장 중요한 질문은
“공모가 3만4천원까지 언제 갈까?”
보다는
“다음 실적에서도 적자가 줄고 해외 사업이 실제 매출을 만들어낼까?”
에 가깝습니다.
이 두 가지가 실제 숫자로 확인된다면 이번 급등은 단순한 낙폭과대 반등이 아니라 더본코리아의 실적 턴어라운드를 알리는 초기 신호로 평가받을 가능성이 있습니다.
반대로 해외 사업이 기대에 머물고 적자 구조가 장기간 이어진다면 단기 호재에 따른 변동성으로 끝날 가능성도 배제하기 어렵습니다.
2026년 하반기 더본코리아 주가를 볼 때는 백종원이라는 이름보다 영업이익, 해외 계약, 해외 매출이라는 세 가지 숫자를 먼저 확인하는 것이 중요해 보입니다.
※ 본 글은 2026년 8월 기준 공개된 기업 실적과 보도 내용을 바탕으로 작성한 정보성 콘텐츠입니다. 특정 종목의 매수 또는 매도를 권유하지 않으며 주가와 기업 실적은 이후 변동될 수 있습니다.
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